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财富故事

从保暖到时装,波司登的前世今生
发布于2019/2/14 8:56:00 点击次数:82

  2018年,中国服装协会副会长单位、波司登集团打了一场漂亮的翻身仗!“要风度还是要温度”不再是一个难题。

  和一位服装设计师朋友坐在街角的咖啡馆,无聊地数着从眼前落地窗走过的人数,被天气预报招来的降温让街头的行人都胖了一圈,突然发现大多数的人和我一样都穿着羽绒服了。

  “为什么原始人穿兽皮而不穿羽绒服?”我问。

  “想象一下早晨从鸡窝里爬起来吐掉嘴角一根毛的形象吧。”

  “哈,不要皮,我是问真的。”

  “那你干嘛不问,原始人为何传话靠喊,却不用手机?”

  “我们要尊重事实,那时候哪有手机?”

  “这就是了,羽绒服看似只是一件衣服,却是集合了物理原理、材料技术、缝纫技术、生物加工技术于一身的现代科技产物,从100元到10000元不同的差价就体现在不同的技术含量上。”

  话音还未落,我头已经大了,不就是一件羽绒服嘛?哪有那么多讲究?不过为了在朋友圈能充满智慧地好好晒一晒自己真金白银买来的新款羽绒服,我决定继续了解一下!

  羽绒服的前世小故事

  是谁发明了第一件羽绒服有很多争论,有人说中国周朝就有了粘着羽毛的毳[cuì]衣,英国人说自己12世纪就盖羽绒被了,法国人说羽绒服是法俄战争中快冻死的法国士兵发明的。不过设想一下自己倒在一个塞满鹅毛鸭毛鸡毛的麻袋上被漫天飞舞跑出来的羽绒笼罩的感觉吧,这些使用了羽毛或者羽绒的产品只能称为初级羽绒制品。

  埃迪.鲍尔羽绒服设计图

  很多发明都是有生命代价的,1935年冬天,美国人埃迪.鲍尔(Eddie Bauer)跟朋友一起去捕鱼,估计是查干湖冬捕那样不是冰天雪地不去的那种,倒霉的埃迪尽管有羊毛衫,还是差点死于低温。为了解决在寒冷季节里轻便、透气、保暖的穿着问题,大难不死的埃迪选择了1938年杜邦实验室刚刚发明的尼龙面料和羽绒来结合,1940年申请了我们现在俗称“面包块”的绗缝专利,制作出了真正意义上第一件羽绒服。

  埃迪.鲍尔羽绒服广告

  在随后的第二次世界大战中,埃迪的羽绒服甚至挽救了很多美国空军士兵的性命。从此,羽绒服作为一个重要的保暖服装品类走进了人们的生活,也可以说是科技的进步催生了羽绒服的发明。

  中国羽绒服的发展比较晚一点,直到上个世纪七八十年代才开始有。波司登,就是其中有代表性的一位。波司登创始于1976年,专注于羽绒服研发、设计、制作,42年来,就好像带着一个改变中国羽绒服的使命一样,波司登在羽绒、面料、工艺、版型等方面多次率先创新,已经成为了羽绒服的专家级品牌。

  专业的羽绒服究竟好在哪里?

  一件衣服品质的好,不外乎材料和工艺,但对于羽绒服来说,要复杂很多。首先羽绒是最重要的,再是用什么面料,再是用什么工艺来制造。

  早期的羽绒服虽然解决了透气和保暖的问题,但是由于材料和工艺的限制,还是存在着种种弊端。那时候的羽绒服俗称面包服,含绒量低,跑绒严重,保暖性也一般,比较臃肿,不美观,被戏称像个熊,那时候大家宁愿穿棉服穿皮夹克,也不愿意穿羽绒服,但是自从波司登将羽绒服的含绒量从普遍的50%提升到90%之后,羽绒服更保暖也更轻薄了。

  那为什么羽绒服穿起来特别暖和?这不是因为羽绒服能产生热量,而是在于羽绒服里的绒毛非常蓬松,会保存有很多静止空气,空气和绒毛都是热的不良导体,人体自身的热量不易散发出去,自然就觉得很暖和了,所以羽绒服的含绒量和蓬松度越高,保暖性就越好。有人问,那么是不是冷血动物鳄鱼穿羽绒服就不会感到暖和呢?这个,你还是自己去问鳄鱼先生吧,没有冬眠的时候去。

  羽绒服的保暖还离不开羽绒的蓬松度,不是比谁的羽绒服穿起来更像熊大熊二,这是羽绒服保暖“质量”的指标,指每一盎司(30克)羽绒所占体积单位的数值,数值越大,hold住的空气越多,越保暖。蓬松度越高,羽绒服越轻便。蓬松度480+是入门级,波司登最高可达800+。

  蓬松度越大,越保暖

  除了这两个量化的指标,对羽绒本身的选择也是非常有讲究。一般来说,更大、更饱满的禽类的羽绒更好,在各类羽绒中,鹅绒表现尤其突出,因为“幸运鹅”生长缓慢,鹅绒有机会发育成更丰满的绒朵,绒毛的细密度和柔软性也大大高于其他羽绒。在中国羽绒服中,波司登选用的鹅绒来自全球重要羽绒产地东欧和中国,还通过了全球最权威的环保认证标准瑞士蓝标认证。

  有了好绒,再经过更环保的德国帝合黄金8小时高端洗涤,羽绒漂洗24到30次,160度蒸汽烘干30分钟,去除羽绒的气味,最终才完成一片原生体羽绒从材料到可以应用到羽绒服的进化过程。

  羽绒虽然是最保暖的天然材料,但有个致命的弱点,那就是遇水就完蛋,因此一件既保暖又能抵挡狂风暴雨的羽绒服,离不开面料的保护,我们来看看选择什么样的面料,才能代表羽绒服的品质呢?在高端功能面料领域,美国戈尔公司(GORE)是个大咖,很多人不知道这个公司,也难怪,戈尔公司的主业是做医疗器材,人造血管领域占了重要位置,有一天貌似不务正业地把技术用在了防水透气膜上,一不小心造出了防水透气材料领域最受高端功能服装品牌追捧的GORE-TEX系列,号称“人体的第二层皮肤”。

  在波司登的产品中,采用GORE-TEX面料的波司登高端户外系列,展现出了出色的防水和防风性能。同时实现防水和透气的平衡,穿起来非常舒适。

  有了好的羽绒和好的面料,就需要用到一流的加工工艺来完成羽绒服了。

 

  波司登的防跑绒技术

  最后我们再来看看完成的羽绒服还要通过怎么样的测试,波司登建立了首家羽绒服国家级实验室,拥有178项专利,23项科研项目、218项技术标准,在这里,每一款羽绒服都要通过三大极端测试:24小时零下30℃极寒测试,15000-20000次摩擦测试,10000次拉链拉滑测试。为了不冻死你,波司登自己的技术员估计已经快烦死了。

 

  极寒测试

  每一件羽绒服的诞生至少经过62位工艺师、150道以上的制作工序,严格按照这样的工序流程,能做好羽绒服的品牌就屈指可数了,很多大众时尚品牌一味追求成本和外形,在材料和工艺上做了很多的牺牲,反而失去了羽绒服作为一件保暖产品所应该有的基本功能,就像一部手机,如果信号都不好,拍照再好,屏幕再靓,也不是手机了。所以选择一件羽绒服,除了好看这个前提之外,最重要的是检查羽绒服的用绒、面料、生产工艺,选择专业品牌不会有错,看到这里,你可以看看自己的羽绒服,是不是选对了呢?

 

  波司登的“论持久战”时刻

  2018年波司登作为服装行业唯一品牌入选国家品牌计划,高端户外系列取得户外界“奥斯卡”的“Outside2019年度户外装备大奖”,力压Moncler、The North Face获得新浪时尚“年度最受欢迎羽绒服”大奖,连续几个对产品的奖项肯定了波司登多年来对产品的执着追求,也是持久战的必然胜利,从产品上建立了自己的品牌势能。

  在波司登的产品体系中,不管消费者有什么样的喜好,都能找到合适自己的产品。强大的品牌沟通能力和消费者理解能力,让波司登总能将自己的品牌基因和消费者喜好很好地结合在自己的产品体系里。

  为了更好的品牌形象和购物体验,波司登在2018年又与法国顶级设计师Thomas Clement合作,重新设计终端形象,同时更换了全新品牌logo,全国数千家门店在一夜之间更换门店,新标识传承了波司登的品牌基因-羽绒服,全中文标识体现出中国品牌的自信。

  以波司登上海南京东路旗舰店为代表的100家波司登全新店铺,在2018年出现在了全国地标性商圈,而英国最繁华商业街伦敦南莫尔顿街的波司登伦敦旗舰店,也迈开了波司登海外拓展的步伐。

  有了对产品的匠心追求,有了对消费者的理解和重视,看似一夜之间,实则必然,2018年波司登迎来了持久战中的一个国际时刻,8月荣耀绽放,唯一受邀加拿大国际服装展;9月纽约时装周以独立品牌身份惊艳亮相;10月发布与三位顶级设计师-前LV和巴黎世家设计师Antonin Tron、Ralph Lauren前设计总监Tim Coppens、师从山本耀司的意大利鬼才设计师Ennio Capasa推出的羽绒服联名系列;11月海外ins刷屏求代购;好莱坞明星公主安妮€€海瑟薇、猩红女巫伊丽莎白€€奥尔森和精灵王子奥兰多穿着波司登产品的照片更是吸睛无数。

  因为品质才能走向世界,因为专业才能全球欢迎,这个国际时刻让波司登为国货赢得了世界的尊重,和华为一样,成为了为数不多地海外知名度不亚于国内的品牌。

  羽绒服的诞生来自人们对保暖的需要,一步一步从原始的体感追求,到漂亮的观感追求,再到功能和时尚的精神追求,波司登完美地诠释了这个过程,将做好羽绒服这件小事做成了一件大事,从保暖到漂亮,从功能到时尚,波司登验证了自己羽绒服专家的能力,将羽绒服从单一的保暖,不断地向时装化、科技化升级迈进,要风度还是要温度,不再是一个难题。

  42年,不管是对一个人来说还是对一个品牌来说,都是正值壮年的时刻,选择在这个时间段进行大刀阔斧地升级,作出如此让市场肯定的变化,不仅仅是波司登对市场大势和消费者需求变化的准确把握,也是对自己的足够自信。

  龙非池中物,趁雷欲上九霄,这42年持久战所积蓄的能量,已经足以让波司登傲视羽绒服市场,畅销全球72国,2亿人的选择,这些仅仅是开始。“持久作战,我们就做羽绒服专家”。

 

  








(来源:中国服装协会网)

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